Case study -Simply Red
Die Kampagne wurde ursprünglich für eine Laufzeit von 20 Tagen geplant. Aufgrund der guten Performance während der ersten Laufzeitphase wurde die Kampagne jedoch verlängert.
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Ausgangslage
Wir haben uns bei der Touring-Kampagne für eine Kombination aus Retargeting und Lookalike Audiences entschieden. Diese Strategie stellt sicher, dass sowohl bestehende Fans und Interessierte als auch potenzielle neue Konzertbesucher angesprochen werden.
Das Retargeting konzentriert sich auf Personen, die bereits Interesse an Simply Red gezeigt haben, sei es durch Interaktionen mit vorherigen Kampagnen, Websitebesuche oder Social-Media-Aktivitäten. Die Lookalike Audiences wurden auf Basis der bestehenden RET-Daten erstellt, um neue Zielgruppen mit ähnlichen Interessen und Verhaltensmustern anzusprechen.
Um eine emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen, wurden die Copy-Texte der Kampagne bewusst emotional gehalten. Dabei wurden auch die bekanntesten Songs von Simply Red, wie beispielsweise "If You Don't Know Me by Now" und "Stars, erwähnt, um die Wiedererkennung und Identifikation mit der Band zu fördern.
Ergebnis
Zusätzlich wurde die Kampagne mit einem differenzierten Geo-Targeting pro Stadt umgesetzt. Dies ermöglicht eine gezielte Ansprache in den jeweiligen Tourstädten und berücksichtigt regionale Unterschiede im Musikgeschmack und Konzertinteresse. Durch die gezielte lokale Ausrichtung konnten wir die Relevanz der Kampagne erheblich steigern.
